ミッションを果たすためにビジョンがあり、 ビジョンを達成するためにバリューがある
「果たすべき使命」のことを指します。5W1Hに例えると、ミッションは「Why」 なぜあなたは、あなたのブランドは存在するのか、社会に対してどのような価値を提供するのかといった、ブランドの在り方や存在意義を表す言葉。 短期間で変わるものではなく、過去、現在、未来と変わらないあなたのブランドの価値観を示します。
「理想とする将来像」のことを指します。5W1Hでいうと、ビジョンは「What」 ミッションを具体的に落とし込み、どんな姿を目指すのか？を言語化したものがビジョン。
将来像を明確にすることで会社の未来を具体的にイメージさせる役割があり、不変的であるミッションとは違い、社会や環境の変化に応じて変わる中期的な目標として捉えられる。